全球球鞋市场如今的价值如何?
Stadium Goods 创始人 John McPheters 曾在一次采访中给出过他的答案：“如果算上转卖市场的话，大概要达到 750 亿美元。”
是否真的如此，我们都无法断定，毕竟这个数字似乎离我们太过遥远了，但可以切身感受的是，它正在以极快的速度膨胀，与此同时也难免面临着一些问题诞生。
球鞋文化来源于街头，曾几何时也属于亚文化范畴，但如今它的受众群体和商业化程度已经今非昔比，侧面反映了这一品类对于人们在生活中的地位和需求正在急速上升，无论是从爱好还是生意出发，这个世界上都有着那么一批人的喜怒哀乐甚至是家业与球鞋挂钩，也正是因此，我们迎来了愈发丰富的产品和企划，以及可以说是从未有过的火爆市场。
关于这点，相信屏幕前的各位应该都感同身受，在当下的环境中，消费者、品牌、二级转卖市场共同作用且互相影响，在整个市场繁荣的背后，也充满了与每个 eakerhead 都密切相关的弊病，正是因此，NOWRE 带来了这次的纪录片企划，通过与不同人物、角色的对话，来和大家以更多不同的维度了解如今的球鞋文化和市场。
「球鞋文化的形成，脱离不了所处的时代与环境」
为何如今很多人都怀念当年所形成的的球鞋文化?
正如上面所提到的，与旧有环境的经历有着重要的关系。在国内整个球鞋市场还不如现在这般庞大和浮躁的时代，从总体来说，当时能够以鞋会友的氛围相比下要更加纯正，市场中也并没有太多泛滥和浮躁的迹象，与现在过度商业化操作的球鞋市场就形成了越来越鲜明的对比，人们的热情更多的只集中在球鞋本身。
“一开始没有 Sneaker 的概念，统称都叫旅游鞋。80 年代末期的时候，要去南方广州进货，拎着大包小包走街串巷去看，偶然间看到 adidas、Ne 这几个牌子时瞬间被吸引住了，但价格最便宜也得 150 块钱，那会人均公资大概 40、50 而已，所以我只买得起一双回到北京放在商店柜台里陈列。没想到很快就卖出去了，这给了我一个很大的信心，在这样一个物资缺乏的时期，那一代的年轻人仍然需要这些产品，只是他们买不到。”——郭宇
郭宇，北京亚新体育创始人。这家历史近 30 年的老牌球鞋店铺可以说在圈内人人皆知，而郭宇自己也是球鞋圈中最有资历的 “老炮”，经历过球鞋文化的形成初期和一路的变化。在他的经验中，国内的球鞋领域真正的形成文化应该是从 80 后开始的，最了解球鞋的群体也应该是这一代人，至于原因，与当时的社会环境有着很重要的关系。
得来不易，让人们对球鞋增添了更多情感与意义
“买不起” 是最直接的一个因素，这并非是句玩笑话。由于整体消费水平并不高，当时热爱球鞋的人几乎都无法承受住大品牌的球鞋售价，往往很难或是很久才能买到一双自己心仪的鞋子，而在无法轻易拥有的情况下，他们往往会通过一些其他方式来满足自己对于鞋子的欲望，最简单的…就是去看、去了解、去研究。关于这点，每天在店铺内接触各色顾客的郭宇感受很深，他还记得有人会骑着两个小时的自行车来到店里，只为了摸一摸实物。想象一下，在当你攒下一年的钱，长时间去了解一双球鞋后，终于能把它买回家，那种喜悦感在经过这一过程后，其意义就已经大于球鞋本身，自然就积攒了更多的感情在其中。
“我相信我们或是更早一点的这辈人，可能喜欢球鞋大多都是从体育运动开始，比如篮球和 NBA，所以慢慢会关注打球需要的装备，当时资讯不是很发达，所以只能通过杂志来了解，在慢慢积累了很多的球鞋知识以后，你可以在你小伙伴的群体里面比较有话语权。”
AKA 就是属于 80 后到 90 初这一代人的其中一员，现在在上海拥有一家名为 Inventory Pool 的球鞋店铺。在他上学的那个时代，人们只能通过 NBA 和为数不多的杂志来了解球鞋的最新信息。资讯相对没有那么发达的原因，当时热爱球鞋的人只能每天在杂志上通过有限的信息去了解、欣赏喜欢的球星和球鞋：比如使用了什么新科技?哪个球员穿着它得过多少总冠军?发生过怎样的故事等等，再去与志同道合的人去探讨，以此来获得将其收入囊中之外的成就感。因此球鞋本身所蕴含的文化，就这样被更多的被人们所发掘出来，再进一步传播与沉淀。
私人球鞋店铺与线下活动，为早期球鞋文化形成奠定了基础
而这种文化层面的交流与沉淀还来自于当时更多的线下交流和活动，这依托于店铺。球鞋文化早期在国内的形成与慢慢出现的私人球鞋店铺有着重要的关系，这也是二级市场最初的基石。
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