“当我踏出飞机的第一秒，就感受到了不同，一切都让人着迷，让人觉得充满活力。”英国时装协会itish Fashion Council首席执行官Caroline Rush这样形容上海。
再一次来到上海的Caroline Rush与其背后的英国时装协会带着更宏远而具体的愿景。自去年9月宣布与京东时尚续签合作协议后，英国时装协会进一步加快了在中国市场的脚步，意图通过内容输出以及合作伙伴和业务支持，让英国设计师更好地融入中国市场。
英国时装协会British Fashion Council（以下简称BFC）是非营利组织，成立于1983年，旨在支持和帮助英国设计师及时尚品牌发展其业务，并捍卫多元化和可持续发展，同时促进英国时尚业在世界的影响力。
此外，BFC还是拥有并运营着包括伦敦时装周London Fashion Week、伦敦周London Fashion Week Men's、伦敦时装展示会LONDON show ROOMS、伦敦时装周节London Fashion Week Festival以及时尚大奖The Fashion Awards等英国时尚行业举足轻重的时尚活动。
尽管面临脱欧等外部不确定因素影响，时尚行业依旧是英国的支柱产业之一。据BFC官方数据显示，2017年，时装行业为英国国内生产总值贡献了323亿英镑，比2016年增长了5.4％，增长率高于英国整体经济增长率。此外，英国时尚行业提供了89万个就业岗位，规模几乎与金融业一样大。
这样的成绩，与BFC首席执行官Caroline Rush背后的努力有关。Caroline Rush在时尚、音乐及生活方式领域拥有20余年的企业传播、市场营销和公关经验。自2009年4月被任命为首席执行官以来，她以独到的视角为英国时装协会提供战略沟通服务，并用10年时间壮大了该组织。
在其任期内，Burberry，Mulberry，Pringle of Scotland，Victoria Beckham和Vivienne Wesood等英国知名时尚品牌回到伦敦时装周平台办秀，使伦敦时装周的品牌矩阵重新变得强大。
此外，Caroline Rush以伦敦时装周为中心，衍生出许多支线平台，全面辐射不同版块的时尚品牌及设计师。2012年6月，在她的推动下，伦敦男装周被推出，成为130多位设计师一年两次的展示平台。
同样在2012年，她领导BFC推出了The Fashion Awards，以一年一度的颁奖典礼形式，嘉奖最具创意和影响力的设计师。除了各种时尚活动外，她还将设计师与买手沟通的渠道LONDON show ROOMS扩大至香港、纽约、巴黎、圣保罗和上海等新市场。
自去年起，BFC开始布局中国市场。Caroline Rush重新启动了BFC与中国的伙伴关系战略，在向中国输送英国设计师的同时，也帮助中国设计师在英国的发展。不同于一些海外品牌在中国市场孤身作战的事例，BFC将借平台优势惠及背后的一批品牌。
中国市场向来是时尚品牌必争之地，据咨询公司贝恩近日发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告，中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者，并预计到2025年，中国境外和境内奢侈品消费将会持平，这意味牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。
贝恩的另一份报告则显示，全球个人奢侈品销售收入约三分之一为中国消费者所贡献，他们对于设计师品牌的需求不断增加，也越来越挑剔，成为了推动奢侈品行业增长的中坚力量。
对比2015年首次来到上海参与时装周的观望态度，英国时尚行业对中国市场的态度如今已经十分果决。Caroline Rush此次带来了两个英国著名设计师品牌Roksanda和Peter Pilotto，并在3月28日至31日间于服饰展会Ontimeshow上推出独立展厅。
值得关注的是，不少品牌在进入中国市场时多选择以时装秀的方式与消费者和行业人士见面，比如本季法国潮牌Faith Connexion在上海时装周SIFS发布首秀，而BFC却将目光放在了商贸氛围更浓的服饰展会上。
Ontimeshow成立于2014年，与上海时装周同步举行。有观点认为，以展会（tradeshow）为主要业态，此类商业平台搭建起行业专业人士与设计师联系的桥梁,有效建立了新品牌与来自全国各地的买手、百货零售商和媒体的交流渠道。
这或显示了此次Caroline Rush和两个成熟英国设计师品牌中国之旅的务实态度。表达品牌的创意固然重要，更重要的是如何让市场接收这些信息，认识到品牌的价值。Caroline Rush向时尚头条网表示，本次与上海时装周的合作，不仅是为了接触消费者和媒体，还意在与买手、零售商有更多接触，由此进一步了解中国市场。
海外品牌要稳步立足于中国市场，商业伙伴是关键。2017年9月，英国时装协会首次宣布与京东达成战略合作，京东与英国设计师Mary Katrantzou，以及中国旅英设计师张卉山Huishan Zhang进行2018春夏系列时装秀发布合作，并与BFC/Vogue设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。
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